Hm presenta a Londra la collezione autunno/inverno 2025 tra musica, moda e performance digitali
La maison svedese H&M ha scelto la London Fashion Week per svelare la sua collezione Autunno/Inverno 2025 in un evento che ha unito moda, musica dal vivo e innovazioni digitali. La passerella allestita al 180 The Strand ha accolto una platea di 700 ospiti con protagonisti rinomati del mondo dello spettacolo e dell’influencer marketing, segnando un momento significativo della scena fashion internazionale.
La sfilata al 180 the strand: un’esplosione di fashion ed energia multimediale
Il 180 The Strand, complesso londinese noto per la sua architettura suggestiva, ha fatto da scenario a uno show che ha superato i canoni tradizionali della passerella. Circondati da schermi monumentali, modelli e modelle si sono mossi tra paesaggi visivi e sonori, creando un’atmosfera dinamica e coinvolgente. La musica dal vivo di Lola Young ha accompagnato la sfilata, trasformando lo spazio in un punto d’incontro tra arte, moda e nuove tecnologie. Tra il pubblico, figuravano nomi come Central Cee, Little Simz, ASAP Nast, Emily Ratajkowski, oltre a volti del fashion come Gabbriette, Adwoa Aboah e le sorelle Lennon e Anaïs Gallagher. In passerella hanno calcato anche figure di rilievo e volti emergenti come Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law e Lila Moss.
La collezione Hm Studio: dal brutalismo tropicale alle atmosfere britpop degli anni ’90
L’apertura della sfilata è stata affidata alla linea H&M Studio, presentata attraverso un allestimento che riprendeva un paesaggio tropicale ma con elementi dal mood brutalista. Jacqui Hooper ha indossato il primo look caratterizzato da una linea sartoriale netta, seguita da Amelia Gray con un completo in shearling dal taglio deciso, completato da stivali alti sopra il ginocchio. Un’altra porzione della collezione ha reso omaggio alla scena culturale e musicale britannica degli anni ’90, con innesti di giacche di pelle, gonne a pieghe e stivali alti, reinterpretati da Lola Young in passerella. Il richiamo al Britpop emerge dai dettagli e dalle silhouette che rimandano a quegli anni di fermento artistico e culturale.
L’eleganza metropolitana e il debutto della linea hm atelier per lui
Il terzo segmento della sfilata ha mostrato una palette più sofisticata, dedicata alle serate in contesti urbani e cosmopoliti. Il secondo capitolo della collezione ha introdotto capi con un taglio elegante e contemporaneo, valorizzando il guardaroba maschile premium di H&M Atelier. Tra i protagonisti anche Marlon Lundgren Garcia, noto streamer, che ha lasciato la sua postazione in prima fila per partecipare alla passerella indossando un cappotto di lana e un blazer gessato, simboli di una linea pensata per un pubblico raffinato e attento a dettagli sartoriali.
Performance di Lola Young e chiusura dello show tra musica e moda
La chiusura dello show è stata affidata alla performance dal vivo di Lola Young, che ha cantato i suoi brani “Messy” e “d£aler” dopo aver lasciato la passerella. Il suo look finale ha unito pezzi maschili e femminili: blazer grigio, camicia a righe e cravatta, abbinati a una minigonna, sottolineando lo stile trasversale e contemporaneo della collezione H&M. L’evento si è rivelato un equilibrio tra moda e spettacolo, confermando la capacità del brand di dialogare con il pubblico puntando su elementi visivi e sonori che coinvolgono più sensi.