Bentley nomina per la prima volta due direttori creativi esterni per rinnovare immagine e prodotti del marchio

Bentley Motors, storico marchio britannico, ha annunciato un passaggio importante nel suo percorso di evoluzione creativa. Per la prima volta nella sua lunga storia, la casa automobilistica di Crewe ha scelto due figure esterne per ricoprire il ruolo di External Creative Directors. Questi professionisti avranno il compito di guidare con nuovi stimoli la direzione artistica e la cura dei prodotti Bentley, segnando un nuovo capitolo nell’identità visiva e culturale del brand. L’annuncio arriva in un periodo di cambiamenti significativi, accompagnato dal lancio di un nuovo emblema e da un concept elettrico che anticipa il futuro della mobilità sostenibile del marchio.

Bentley a un bivio artistico con l’ingresso di Mai Ikuzawa e Greg Williams

Mai Ikuzawa e Greg Williams rappresentano le novità più rilevanti nella struttura creativa di Bentley. Ikuzawa, designer esperta e consulente di brand, si occuperà di sviluppare un nuovo linguaggio visivo per la comunicazione pubblicitaria della casa britannica. Inoltre, la sua responsabilità include la creazione di una collezione lifestyle prevista per il 2026, con l’obiettivo di espandere l’offerta Bentley oltre l’universo delle sole automobili. La sua esperienza spazia dal design alla comunicazione, elementi che si integrano nel lavoro richiesto per rafforzare la presenza e il racconto del marchio sul mercato.

Greg Williams, invece, porta con sé un’autorevolezza riconosciuta nel mondo della fotografia e del cinema. Conosciuto soprattutto per i suoi ritratti e reportage cinematografici, Williams avrà il compito di aggiornare e ridefinire l’immagine visiva del brand attraverso una direzione artistica che coinvolgerà direttamente anche i contenuti fotografici. L’approccio di Williams mira a costruire una narrazione coerente e contemporanea, capace di conservare il valore della tradizione Bentley e allo stesso tempo di proiettarla verso nuovi pubblici.

I due professionisti lavoreranno in sinergia con la struttura interna di Bentley; questa scelta rappresenta una strategia chiara per integrare nuove voci e metodi creativi nella visione di futuro dell’azienda.

Il nuovo emblema “Winged B” e il concept elettrico EXP 15 segnano la svolta di Bentley

L’annuncio delle due nomine esterne arriva a ridosso di eventi simbolici per il brand, che confermano la direzione innovativa intrapresa negli ultimi mesi. A luglio, Bentley ha presentato il nuovo logo chiamato “Winged B”, un emblema che rinnova graficamente un simbolo storico della casa, segnando una linea di continuità e rinnovamento. Questo cambiamento grafico non è solo una questione estetica, ma indica un’intenzione di rinnovare la presenza del marchio in modo coerente e immediatamente riconoscibile.

Poco dopo, al Pebble Beach Concours d’Elegance in California, la Casa ha svelato il concept EXP 15, la prima vettura elettrica con tre posti e tre porte nella gamma Bentley. Questo modello anticipa la futura gamma di veicoli della casa automobilistica britannica e introduce il nuovo logo, confermando l’inizio di un’epoca in cui la mobilità elettrica e la sostenibilità giocano un ruolo centrale. L’EXP 15 non è solo un esercizio di stile, ma un segnale concreto dell’orientamento di Bentley verso tecnologie più green e verso un mercato che richiede cambiamenti rapidi in termini ambientali.

Questi eventi sottolineano come la trasformazione creativa e strategica del marchio abbia un fondamento solido rispetto ai movimenti globali del settore, dove si richiedono cambiamenti significativi nelle soluzioni di mobilità di lusso.

Il ruolo strategico della narrazione visiva nella nuova identità Bentley

Robin Page, direttore del design Bentley, ha spiegato come la forza del marchio non si limiti solo alle auto prodotte ma risieda anche nelle storie e nelle immagini che Bentley propone. Secondo Page, l’inserimento di Mai Ikuzawa e Greg Williams serve proprio a rafforzare questa dimensione culturale, creando un legame più stretto entre tradizione e contemporaneità. L’obiettivo è realizzare una sinergia tra passato e futuro che dia al marchio un’identità solida e riconoscibile, capace di adattarsi alle nuove esigenze del mercato.

Il lavoro di Ikuzawa sulla pubblicità ambisce a introdurre un linguaggio visivo più moderno e coerente che possa attrarre nuovi segmenti di clientela, specialmente quelli interessati ai prodotti lifestyle. Parallelamente, la cura di Williams sul fronte fotografico e artistico prepara Bentley a acquisire una presenza mediatica più definita e riconoscibile. La comunicazione del brand dovrà quindi trasmettere sia l’eleganza storica che le novità progettuali, soprattutto quelle legate all’elettrificazione e alla sostenibilità.

Questa strategia punta a far emergere Bentley non solo come un produttore di auto di lusso, ma come un’icona culturale che si esprime anche nella dimensione visiva e narrativa del marchio.

Il posizionamento di Bentley nella mobilità elettrica di lusso: tra design e sostenibilità

Il concept EXP 15 è un esempio concreto della direzione che Bentley intende seguire: un’auto elettrica a tre posti e tre porte che combina eleganza e innovazione tecnica. Questo modello è il primo a portare il nuovo logo “Winged B”, una scelta simbolica che lega il cambiamento visivo al rinnovamento tecnologico.

Il mercato delle auto di lusso nel 2025 è sotto crescente pressione per adottare soluzioni più rispettose dell’ambiente. Bentley entra in questo scenario con un progetto che concilia estetica, prestazioni e rispetto delle normative ambientali. L’auto elettrica presentata al Pebble Beach Concours d’Elegance è un passo che conferma la volontà di integrare la sostenibilità nella produzione di veicoli esclusivi, rivolgendosi a una clientela sempre più attenta al valore sociale e ambientale dei prodotti che acquista.

Le scelte di Bentley rispecchiano i trend globali, in cui il settore automotive di lusso si confronta con le sfide delle tecnologie verdi e la necessità di rispondere agli impegni climatici richiesti a livello internazionale. Il futuro di Bentley sembra quindi legato a questo equilibrio tra design distintivo e mobilità elettrica.

Con l’ingresso di Mai Ikuzawa e Greg Williams nella direzione creativa e il debutto di modelli come l’EXP 15, Bentley conferma la volontà di rinnovare il proprio volto mantenendo un legame saldo con la propria storia. La strada intrapresa evidenzia la trasformazione di un marchio storico verso un futuro in cui estetica, tecnologia e sostenibilità si combinano in modo visibile e coerente.